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Como ya debes saber los datos estructurados resultan fundamentales para el motor de búsqueda. Se refiere a un mecanismo para facilitar su funcionamiento así como los aspectos relacionados con el posicionamiento de tu página web. Al respecto existen algunas aplicaciones o complementos que te hacen la vida más sencilla y uno de esos es Schema.org., que permite la generación de marcado de esquemas. Veamos a continuación como funciona y cuál es el beneficio que te aporta.
Primero, ¿Por qué es importante el marcado de esquemas?
La respuesta no es sencilla ni tan obvia como podría creerse. La generación de datos estructurados no es una exigencia específica de SEO ni tan siquiera forma parte del algoritmo de Google. Sin embargo, si lo utilizas mejoras notablemente el trabajo del buscador para encontrarte y posicionarte. Es decir podemos considerar que tiene beneficios inherentes que te explicamos.
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Primero los que los tienen
Esto implica que el trabajo de los buscadores se orienta en función de las etiquetas que posee cada parte del contenido. Al respecto, un dato estructurado posee una etiqueta que le permite buscar con facilidad y rapidez porque reconoce de inmediato la forma de dichos contenidos. Es necesario recordar que el buscador no encuentra algo de manera humana, es decir no lee en el sentido tradicional del término. Al contrario, establece más que todo la forma como su manera de comprobar el contenido y lo ubica en función de palabras específicas. Por eso cuando cuenta con la estructura, llega más rápido y lo “comprende” en la medida en que una maquina puede entender.
Mejora los SERP
Entendiendo el concepto de búsqueda en Google, los SERP se refieren a la posición privilegiada que puedes alcanzar. En el caso de datos estructurados estos mejoran la indexación de tu sitio y por ende, la posición en la que apareces en las páginas de búsqueda.
Facilita las conversiones
La finalidad de muchos de los sitios es vender u ofrecer algún servicio. Si estas en puestos preferentes de la búsqueda podrás mejorar ese registro de objetivos alcanzados. Esto además tiene que ver con los porcentajes de clics correspondientes a tu sitio. Así mismo, mejora el retorno de inversión por lo que gastes en mejorar o estructurar datos regresa rápidamente.
Los datos estructurados JSON-LD en Schema
Las opciones para marcar esquemas son varias que se han determinado en función de los motores de búsqueda. Microdatos, RDFa y JSON-LD son las que aceptan este tipo de acción. Pero Google recomienda que se maneje sobre todo este último. Esencialmente se trata de un código sencillo que limita los errores humanos por su conformación directa.
Ahora bien, WordPress maneja un complemento denominado Schema que se diseñó precisamente para trabajar con esta opción. Ahora te mostramos lo que debes hacer en el caso que decidas estructurar con esta aplicación.
Pasos para generar datos estructurados con Schema
El procedimiento es bastante simple y puedes realizarlo sin tener muchos conocimientos de codificación.
- La aplicación cuenta con un menú desplegable que te señala el tipo de marcado que deseas hacer. En el mismo podemos observar alternativas como negocio, evento, persona, producto, organización, sitio web entre otras.
- Asimismo, tienes un formulario al costado izquierdo en el que debes colocar el texto que deseas marcar.
- Posteriormente a la derecha encontraras el JSON-LD generado en otra ventana. Debes pegar este texto en la sección <head> de tu HTML.
- Como puedes apreciar se trata de un proceso bastante sencillo y directo, tu trabajo es simplemente determinar el campo y redactar el texto.
Es realmente necesaria el marcado de esquemas en JSON-LD
Expliquemos algo que es fundamental. La tarea de facilitar el funcionamiento de los motores de búsqueda no es esencial. Toda recomendación para optimizar una página pasa por conceptos como velocidad de descarga, experiencia en móviles, calidad de contenidos y cosas así.
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Sin embargo la realidad implica algo que no vemos fácilmente y es que los motores de búsqueda no determinan en realidad la calidad de un contenido. De hecho lo que hacen es crear una estadística en función de los usuarios pero no “leen” como podemos hacerlo los seres humanos. Por eso los procesos que realizan se basan en la semántica de las maquinas. Comprenden códigos abreviados y mientras más directos y sencillos sean mejor será su manejo del tema.
Aquí es donde entra la notación JSON-LD porque el clasificado en pares de nombre-valor que utiliza es sumamente simple para que la maquina logre descifrar nuestro dato. Además permite que la cantidad significativa de información no sea un problema. Otra cuestión es que se trata de un código que ya saben leer casi todos los motores de búsqueda. De acuerdo con este criterio, no solo es una opción sino una obligación el manejarlo.
Ventajas de usar Schema
Si requieres de datos estructurados Schema ofrece una serie de ventajas reales y sobre todo significativas.
Sencillo
El funcionamiento como lo indicamos no se complica en lo absoluto mas allá de los datos que quieras estructurar. Aparte de ello funciona según tus exigencias y puedes modificar en cualquier momento.
Gratis
Es un factor determinante sobre todo para principiantes en estas lides. Puedes acceder a la plataforma y contar con el servicio básico.
Rapidez
Es sumamente veloz y en cuestión de momentos tienes tu marcado de estructura listo y optimizado.
Finalmente existen algunas condiciones que más allá de tu conocimiento sobre SEO o codificación puedes aplicar con facilidad. Por ejemplo, todo dato estructurado debe colocarse entre llaves para hacerlo visible al motor de búsqueda. La colocación de comas para separar propiedades es importante porque realza las condiciones alternativas de tu contenido. En fin, lo que resalta es que Schema es práctico, sencillo y muy efectivo.
