En el mundo del marketing digital, la importancia del marketing de contenidos va en aumento. Pero la forma en que se crean las campañas de marketing de contenido y las propias estrategias de contenido están cambiando.

Para las empresas modernas es muy importante entender las tendencias actuales de la industria. Con esta información obtenida de antemano existe la oportunidad de adaptarse y utilizar las nuevas tendencias para el beneficio de su negocio.

Te traemos una selección de tendencias de marketing de contenidos que se mantienen en plena forma durante este 2019 y que seguramente no perderán relevancia en el próximo.

Contenido para impacientes

Gracias a la tecnología y al exceso de información, el promedio de atención humana está disminuyendo rápidamente. Esto significa que, si no estás capturando rápidamente el interés de un usuario con tu contenido, rara vez llegarán a la llamada a la acción.

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Contenido que Google Ama. Créalo, optimízalo y mide su éxito

Estos son tres consejos para que tu contenido tenga mejores oportunidades:

• Mantén las cosas simples y crea puntos para atraer la atención. Por ejemplo, mostrar un problema que tu producto resuelve o centrarte en una nueva característica.
• Adapta el contenido publicitario a las plataformas en las que se publicará. Normalmente los propietarios de redes sociales saben mejor que nadie qué tipo de contenido conviene para sus anuncios.
• Dale oportunidad al vídeo, si aún no lo has hecho. El vídeo puede ser una herramienta eficaz para los anuncios, pero tenga en cuenta la duración y complejidad.

Los podcasts ganan importancia en SEO

Google ha anunciado recientemente que comenzará a incluir podcasts en sus resultados de búsqueda. Pronto, quizás antes de fin de año, encontraremos audios reproducibles directamente desde los resultados, junto con el resto del contenido que aparece actualmente.

El director de producto de Google Podcasts, Zack Reneau-Wedeen, dijo en un artículo de blog que los usuarios ni siquiera tendrán que buscar el término «podcasts», ya que los podcasts relevantes (y quizás con transcripción automática) se convertirán en una presencia habitual entre los resultados de búsqueda.

Este dato es especialmente importante, créeme. Recuerda que cada vez se hacen más importantes las búsquedas por voz y las respuestas automáticas, también por voz, que dan sistemas como Google Home y demás.

Si bien, Google es capaz de ponerle voz a tu contenido, siempre será mas fiable para el motor de búsqueda si cuenta con una versión de voz que esté certificada y corregida. De hecho, se me ocurre que implementes en tu blog una herramienta de audio, es decir, que la persona pueda seleccionar entre leerlo y escucharlo ¿a ti qué te parece esta idea?

El vídeo en Facebook cambiará

Facebook ha anunciado una serie de cambios en su algoritmo para recomendar vídeos. En el futuro, si quieres aumentar la probabilidad de que los vídeos que crea tu marca se entreguen a los usuarios de Facebook, debes concentrarte en los siguientes puntos:

• Lealtad e intención: Facebook hará que los vídeos sean más relevantes en los canales de noticias cuando los usuarios los busquen y vuelvan a ellos con el tiempo.
• Duración de la visualización: El algoritmo favorecerá aquellos vídeos en los que el usuario permanezca al menos un minuto. Y aún mejor si la atención dura más de tres minutos.
• Otro punto interesante sacado directamente de la publicidad en Facebook es que esta plataforma le da preferencia a los vídeos cortos, esto va en la misma línea del contenido más directo y contundente, pero eficiente.

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La búsqueda por voz gana terreno

Las estadísticas muestran que casi el 50% de los usuarios usan la búsqueda por voz al menos una vez al día. Las empresas están comenzando a optimizar el contenido para adaptarse a este formato de búsqueda emergente.

Esto puede modificar la selección de palabras clave, tanto en artículos como en anuncios individuales. A pesar de que las frases siguen teniendo el mismo significado, la redacción cambia. Estos pequeños cambios pueden, potencialmente, mejorar el posicionamiento y aumentar la relevancia de tu contenido.

El futuro es el vídeo en vivo

Está claro que las marcas están utilizando el vídeo en el marketing de contenidos. Millones de videos son hechos cada día sobre casi cualquier tema imaginable. Los vídeos no son nuevos, pero el vídeo en directo es una subcategoría que está funcionando bien para algunas marcas.

Con el vídeo en directo, existe la sensación en los usuarios de presencia de la marca en el mundo real. Y para las marcas, los videos en directo son un laboratorio para experimentar con formas de captar la atención. Muchos influencers llevan algunos años aprovechando exitosamente sus ventajas.

Estas tendencias representan formas claras de mejorar su marketing de contenido para que pueda atraer a los clientes potenciales. Asegúrate de no pasarlas por alto en lo que queda de este año y durante el próximo.

No todas las tendencias aplican en todos los lugares del Internet

Es muy importante que tengas en cuenta que si bien hay estrategias que se ponen de moda, no ocurre igual en todos lados. Por ejemplo, YouTube cada vez apuesta más al contenido de larga duración, más real y sincero, por lo que para un mismo proyecto deberás adaptar la creación de contenido a lo que requiera la red.